Jak být vidět v éře umělé inteligence
Rychlé shrnutí
Vyhledávání se mění a hotely se tomu nevyhnou. Hosté se stále častěji ptají AI nástrojů, které rovnou odpovídají, a proto už nestačí být jen vysoko ve výsledcích. V článku vysvětlujeme rozdíl mezi SEO, AEO a GEO, co dnes rozhoduje o viditelnosti hotelu, a jak připravit web i obsah tak, aby byly použitelné pro vyhledávače i AI.
Hosté už nehledají jen přes klasické vyhledávače. Stále častěji pokládají otázky nástrojům, které jim rovnou nabídnou odpověď, typicky ChatGPT, Gemini nebo Perplexity. To mění pravidla viditelnosti v online prostoru. Nejde jen o pozice ve vyhledávání, ale i o to, aby byl hotel důvěryhodným zdrojem informací, ze kterého mohou vyhledávače i AI bezpečně čerpat.
V článku přehledně vysvětlujeme pojmy SEO, AEO a GEO a ukazujeme, proč se v praxi propojují do jednoho přístupu, který dává hotelům větší šanci být vidět napříč kanály. Zaměřujeme se také na to, co je dnes pro hotely klíčové, lokální viditelnost v mapách a Google Business Profile, práce s důvěryhodností a principem E E A T, i důležitost technicky zdravého webu.
Nechybí ani praktická část. Co zkontrolovat na webu, aby byl AI ready, jak stavět obsah na otázkách hostů, proč jsou důležité FAQ, recenze, konzistentní informace a strukturovaná data, a jak celý proces průběžně měřit v nástrojích jako Google Search Console nebo Collabim. Na závěr nabízíme možnost konzultace, v Bookolo navíc spolupracujeme s agenturou Newlogic, takže umíme propojit strategii, web i obsah v jednom návazném procesu.
SEO, AEO a GEO pro hotely v roce 2026
Vyhledávání se mění a hotelnictví se tomu nevyhne. Hosté už nehledají jen přes Google, stále častěji se ptají nástrojů, které rovnou odpovídají, typicky ChatGPT, Gemini nebo Perplexity. Nestačí být jen vysoko ve výsledcích, důležité je být zdrojem odpovědí, ze kterých AI čerpá.
Proč se SEO mění
Dřív vyhledávač ukázal seznam odkazů a host si odpověď dohledal na webu. Dnes lidé pokládají otázky a očekávají rychlou, srozumitelnou odpověď hned. Vyhrává obsah, který je jasný, přesný a snadno použitelný jako citovatelný zdroj.
Co znamená SEO, AEO a GEO
- SEO, Search Engine Optimization - cílem je přivést návštěvníky na web přes vyhledávače.
- AEO, Answer Engine Optimization - cílem je získat přímou odpověď ve výsledcích, například přes FAQ nebo featured snippet.
- GEO, Generative Engine Optimization - cílem je být použit jako zdroj pro odpovědi generativních AI nástrojů.
V praxi se tyto přístupy spojují. „Search Everywhere Optimization“ znamená kombinaci SEO, AEO a GEO.
Co je dnes pro hotely klíčové
Roste význam lokální viditelnosti, mapy a Google Business Profile často rozhodují dřív než web. Zároveň sílí důvěryhodnost, vyhledávače i AI více zohledňují zkušenost, odbornost, autoritu a důvěryhodnost, tedy princip E-E-A-T, podle kterého (nejen Google) posuzuje kvalitu a věrohodnost obsahu ve vyhledávání.
Praktický základ, bez něj to nepůjde
Než začnete řešit AI odpovědi, ujistěte se, že web funguje technicky, protože to je nedílnou součástí úspěšného mixu.
- rychlý a přehledný web pro mobil
- zabezpečení HTTPS
- opravené chyby indexace, 404 a nefunkční odkazy
- čistá struktura webu a vnitřní prolinkování
- správná přesměrování a konzistentní URL
- kvalitní jazykové mutace
- strukturovaná data
Obsah, který vyhledávače i AI umí použít
Pro hotely funguje obsah postavený na otázkách hostů. Pomáhá, když mají odpovědi jasnou strukturu a jdou snadno použít do výsledků.
Co se osvědčuje:
- FAQ a krátké přímé odpovědi
- tematické clustery podle potřeb hostů (parkování, check in, služby, děti, mazlíčci)
- konzistentní informace napříč webem
- recenze a práce s nimi, včetně odpovědí
- strukturovaná data tam, kde dávají smysl
Monitoring, ať víte, co funguje
SEO, AEO a GEO je proces, který je potřeba měřit. Důležité je, aby přístupy a data spravoval majitel webu. Lidé se mohou měnit, přehled musí zůstat.
Typické nástroje:
- Google Search Console
- Collabim
- Marketing Miner
- SEMrush nebo Ahrefs
- Looker Studio
Chcete být vidět tam, kde se hosté ptají? Ozvěte se nám. V Bookolo spolupracujeme i s přední digitální agenturou Newlogic, takže kromě rezervačního systému, voucher shopu, channel manageru a dalších produktů, dokážeme nabídnout i služby v oblasti digitálního marketingu ve vysoké kvalitě.
