Rychlé shrnutí
Google oznámil, že po 30. září 2026 přestane podporovat third-party rates pro Hotel Ads a kampaně Performance Max for Travel Goals bez přímého napojení. Dotčené hotelové reklamy pak přestanou fungovat v celém reklamním prostoru Hotel Ads, včetně rezervačního modulu a Travel Promotion Ads.
Kampaně Performance Max mohou dál běžet ve Vyhledávání, na YouTube nebo v obsahové síti. Hotelové formáty s cenami se ale bez přímého feedu ztratí.
Podrobnosti zveřejnil Google ve své oficiální nápovědě pro Hotel Center.
Co jsou Google-sourced third-party rates
Při spuštění některých hotelových kampaní bez účtu Hotel Center mohl Google získávat ceny z externích zdrojů. Hotel tedy nemusel přímo odesílat vlastní ceny ani dostupnost.
Mělo to ovšem omezení. Hotel nemohl cenu zobrazenou u reklamy upravit a neměl plnou kontrolu ani nad rezervačním odkazem. Záležel na tom, jaká data Google získal a zda je vyhodnotil jako dostatečně přesná.
Od října 2026 už tento způsob pro hotelové reklamy nebude k dispozici.
Co bude hotel potřebovat
Pro další zobrazování Hotel Ads bude nutné posílat Googlu ceny, dostupnost a rezervační odkazy přímo. Google uvádí dvě možnosti: vytvořit vlastní napojení přes Hotel Center, nebo využít integračního partnera.
Přechod obvykle zahrnuje:
- zajištění přímého cenového feedu,
- nastavení nebo kontrolu účtu Google Hotel Center,
- propojení Hotel Center s účtem Google Ads,
- nové nastavení dotčených hotelových kampaní.
Samotný fakt, že dnes u svého hotelu na Googlu vidíte cenu, ještě nepotvrzuje přímé napojení. Cena může pocházet z vašeho feedu, od partnera, ale také z končících third-party rates.
Google Free Booking Links nekončí
Změna se týká zdroje cen pro hotelové reklamy. Bezplatné rezervační odkazy, tedy Google Free Booking Links, Google neruší.
Free Booking Links mohou dál zobrazovat oficiální web hotelu spolu s aktuální cenou. Host se po kliknutí dostane přímo do rezervačního procesu hotelu a hotel za samotný proklik Googlu neplatí. I tyto odkazy však potřebují spolehlivý zdroj cen, dostupnosti a správnou cílovou stránku. Google proto doporučuje spolupráci s poskytovatelem rezervačního systému nebo integračním partnerem.
Přímý feed tak řeší současně dvě věci: zachová možnost používat placené Hotel Ads a vytvoří základ pro zobrazování oficiální nabídky hotelu mezi bezplatnými rezervačními odkazy.
Jak může pomoci Bookolo
Bookolo má přímé napojení do Google Hotel Center. Z Bookolo Booking Engine může do Googlu odesílat aktuální ceny, dostupnost a odkazy vedoucí přímo do rezervace.
Hotel tak získá kontrolu nad tím, jaká nabídka se na Googlu zobrazuje a kam host po kliknutí pokračuje. Stejný feed lze využít pro Google Free Booking Links i placené formáty Hotel Ads.
Pro hotely, které dnes spoléhají na ceny získávané Googlem, je to vhodná cesta, jak končící third-party rates nahradit a nepřijít o viditelnost v rezervačním modulu.
Zkontrolujte své napojení včas
Nenechávejte kontrolu na poslední zářijový týden. Přenos cen je potřeba nastavit, propojit s účty a ověřit ještě před ukončením původního řešení.
Pokud si nejste jistí, odkud Google ceny vašeho hotelu získává, obraťte se na svého account managera nebo na support@bookolosystem.com. Bookolo s vámi prověří současné nastavení a navrhne přechod na přímý feed tak, aby váš oficiální rezervační kanál zůstal na Googlu viditelný i po 30. září 2026.
